Aperçu du cours
Objectif de formation : Savoir professionnaliser les relations presse et relations publiques
Prérequis
- Connaissance générale du fonctionnement des médias et des enjeux de la communication
Objectifs pédagogiques
- Acquérir les compétences pour rédiger un communiqué de presse efficace
- Maîtriser les techniques de conception d'un dossier de presse percutant
- Enrichir et mettre à jour son fichier presse pour une communication ciblée
- Organiser et animer une conférence de presse réussie
- Développer des relations de confiance et de collaboration avec les journalistes
- Utiliser les influenceurs comme relais d'opinion pour maximiser l'impact médiatique
- Savoir interagir avec les parties prenantes et gérer les relations publiques
- Accompagner les expressions médiatiques en alignant les messages clés
- Utiliser la veille et la détection des signaux faibles pour optimiser les retombées presse
Public ciblé
- Chargés de communication
- Responsables des relations presse
- Responsables de la communication externe
- Directeurs de communication
- Responsables des relations publiques
Programme de formation
Introduction aux Relations Presse et Relations Publiques (1 heure)
Compréhension des principes fondamentaux des relations presse et relations publiques
Exploration des rôles et des responsabilités des professionnels des relations presse
Travaux pratiques : Exercices de réflexion en groupe sur les enjeux et les défis des relations presse et relations publiques
Rédaction de Communiqués de Presse (2 heures)
Techniques de rédaction pour un communiqué de presse efficace
Structuration et mise en forme d’un communiqué de presse percutant
Utilisation des éléments clés pour susciter l’intérêt des journalistes
Travaux pratiques : Exercices pratiques de rédaction de communiqués de presse sur des sujets d’actualité fictifs
Conception de Dossiers de Presse (2 heures)
Composantes essentielles d’un dossier de presse complet et attractif
Organisation et présentation des informations dans un dossier de presse
Inclusion de supports visuels et de témoignages pour renforcer l’impact
Travaux pratiques : Exercices de conception d’un dossier de presse pour un événement ou une annonce fictive
Enrichissement du Fichier Presse (1,5 heure)
Méthodes pour enrichir et mettre à jour un fichier presse qualifié
Utilisation d’outils de gestion de contacts pour une communication ciblée
Stratégies pour maintenir et développer des relations avec les journalistes
Travaux pratiques : Exercices pratiques d’enrichissement du fichier presse et de création de listes de contacts ciblées
Organisation et Animation de Conférences de Presse (2 heures)
Planification et logistique d’une conférence de presse réussie
Techniques d’animation pour maintenir l’attention des journalistes
Gestion des questions et réponses lors d’une conférence de presse
Travaux pratiques : Exercices de simulation de conférences de presse avec des scénarios réels ou fictifs
Gestion des Relations avec les Journalistes et les Influenceurs (1 heure)
Développement de relations de confiance et de collaboration avec les journalistes
Utilisation des influenceurs comme relais d’opinion pour maximiser l’impact médiatique
Stratégies pour une communication efficace avec les parties prenantes
Travaux pratiques : Exercices de mise en scène et jeux de rôles pour pratiquer les interactions avec les journalistes et les influenceurs
Accompagnement des Expressions Médiatiques et Optimisation des Retombées Presse (1 heure)
Alignement des messages clés avec les expressions médiatiques
Utilisation de la veille pour détecter les signaux faibles et ajuster les stratégies de communication
Méthodes pour optimiser les retombées presse grâce à une analyse proactive
Travaux pratiques : Exercices de détection des signaux faibles et d’optimisation des retombées presse sur des études de cas réels ou fictifs
Instructor
