Aperçu du cours
Objectif de formation : Développer des stratégies de marque efficaces, de cibler avec précision les audiences pertinentes et de mesurer les performances de leurs actions marketing
Prérequis
- Connaissance générale des principes de base du marketing et de la communication
Objectifs pédagogiques
- Maîtriser les stratégies de marque, de la prise de brief à la présentation des résultats
- Intégrer des approches marketing avancées dans les pratiques quotidiennes
- Définir, suivre et analyser les indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l'efficacité des actions marketing et prendre des mesures correctives
Public ciblé
- Responsables marketing
- Chefs de produit
- Chargés de communication
- Responsables de marque
Programme de formation
Introduction au Marketing et au Branding (1 heure)
Compréhension des principes fondamentaux du marketing et du branding
Exploration des tendances actuelles dans le domaine du marketing et de la communication
Travaux pratiques : Exercices de réflexion en groupe sur des exemples de campagnes marketing et de stratégies de marque réussies
Stratégies de Ciblage et Approches Marketing Avancées (4 heures)
Techniques de ciblage des audiences et segmentation du marché
Introduction aux approches marketing avancées telles que le PESO et le TOFU/MOFU/BOFU
Application de ces approches dans la planification et l’exécution des campagnes marketing
Travaux pratiques : Étude de cas et exercices pratiques de développement de stratégies de ciblage et d’approches marketing avancées
Stratégie de Marque: Prise de Brief, Rapport, Animation, Arbitrage et Présentation (3 heures)
Compréhension de l’importance de la stratégie de marque dans la construction d’une image de marque cohérente et forte
Techniques pour prendre un brief, rapporter, animer et arbitrer les éléments clés d’une stratégie de marque
Présentation des résultats de la stratégie de marque et des techniques de présentation efficaces
Travaux pratiques : Exercices de mise en scène, jeux de rôles et simulations de présentation pour développer les compétences en stratégie de marque
Post-Production: Cibler et Atteindre les Cibles (3 heures)
Techniques avancées de post-production pour cibler et atteindre les audiences spécifiques
Utilisation de techniques de segmentation et de personnalisation dans les campagnes de marketing
Travaux pratiques : Exercices pratiques de post-production pour créer du contenu ciblé et adapté aux différentes audiences
Mesure de la Performance et Indicateurs Clés (2 heures)
Importance de la mesure de la performance dans l’évaluation de l’efficacité des stratégies marketing
Définition des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour mesurer les résultats
Méthodes de suivi et d’analyse des résultats pour prendre des mesures correctrices
Travaux pratiques : Exercices d’identification, de suivi et d’analyse des indicateurs clés de performance
Évaluation et Plan d'Action (1 heure)
Évaluation des résultats obtenus et identification des axes d’amélioration
Développement d’un plan d’action pour intégrer les compétences et les connaissances acquises dans la formation
Travaux pratiques : Élaboration d’un plan d’action personnalisé pour appliquer les concepts et les compétences dans le contexte professionnel des participants
Instructor
