Aperçu du cours
Objectif de formation : Écrire, raconter et figurer des contenus impactants et engageants
Prérequis
- Connaissance générale du domaine de la communication
Objectifs pédagogiques
- Identifier et tenir compte de la segmentation des cibles
- Construire son récit avec les principes du storytelling
- Créer des contenus informatifs en ayant recours aux outils d’infographie, datavisualisation
- Tenir compte des spécificités du web et du référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
Public ciblé
- Rédacteurs
- Chargés de communication
- Responsables de contenu
- Community managers
Programme de formation
Introduction à l'écriture, au récit et à la figuration (1 heure)
Compréhension de l’importance de l’écriture, du récit et de la figuration dans la communication
Travaux pratiques : Réflexion en groupe sur des exemples de contenus impactants et analyse des éléments clés de leur réussite
Segmentation des cibles et adaptation des contenus (1 heure)
Importance de la segmentation des cibles dans la création de contenus efficaces
Techniques pour identifier les besoins et les attentes des différents segments
Travaux pratiques : Exercice de segmentation des cibles et adaptation des contenus en fonction des segments identifiés
Construction du récit avec les principes du storytelling (2 heures)
Les fondamentaux du storytelling pour captiver l’attention et engager les audiences
Utilisation des éléments clés du récit tels que le protagoniste, le conflit et la résolution
Travaux pratiques : Exercice de construction d’un récit en utilisant les principes du storytelling
Création de contenus informatifs avec l'infographie et la data visualisation (2 heures)
Utilisation des outils d’infographie et de data visualisation pour présenter des informations de manière claire et attrayante
Principes de conception et de présentation des données pour une compréhension facile
Travaux pratiques : Création d’une infographie ou d’une visualisation de données sur un sujet donné
Spécificités du web et du référencement (SEO/SEA) (1 heure)
Compréhension des spécificités du web en termes de rédaction et de référencement
Utilisation des techniques de référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité des contenus en ligne
Travaux pratiques : Optimisation d’un contenu pour le référencement naturel et analyse des résultats
Instructor
